A/B 테스트란

분할 테스트 또는 버킷 테스트라고도 하는데, 두 가지 콘텐츠를 비교하여 방문자가 더 높은 반응을 보이는 페이지를 확인하는 것을 말한다.
일반적인 방식은 웹 사이트 방문자를 임의로 5:5로 나누어 한쪽은 기존 사이트를 보여주고 다른 한쪽은 새로운 사이트를 보여준 다음, 방문자들이 어느 사이트를 더 반응하였는지를 측정하여, 새 사이트가 기존 사이트에 비해 반응이 좋은지를 평가하는 것을 말한다. 보통 회원가입율, 재방문율, 구매전환율 등의 확인하여 판단한다.