“이번 달엔 뭘 홍보하지?”를 매번 고민하다 보면 정작 중요한 시기를 놓치기 쉽습니다. 설날 지나고 나서야 “아, 설 선물 세트 준비할 걸” 하고 후회한 경험, 한 번쯤 있으실 겁니다. 시즌 마케팅 캘린더는 이런 아쉬움을 줄여주는 아주 기본적이면서도 강력한 도구입니다.
시즌 마케팅 캘린더란 무엇인가
시즌 마케팅 캘린더란, 1년 동안 내 사업과 관련된 명절·계절·기념일·업계 성수기를 미리 달력에 정리해두고, 각 시기에 어떤 홍보를 할지 미리 계획해두는 표를 말합니다. 쉽게 말하면 ‘마케팅용 연간 스케줄표’입니다. 미리 정해두면 그때그때 급하게 콘텐츠를 만드느라 허둥대지 않고, 여유 있게 준비할 수 있습니다.
왜 필요한가
- 고객은 계절과 시기에 따라 필요한 것이 달라집니다. 여름엔 시원한 것, 겨울엔 따뜻한 것을 찾듯이요.
- 미리 준비하면 사진 촬영, 문구 작성, 재고 준비까지 여유 있게 할 수 있습니다.
- 경쟁 업체보다 며칠이라도 먼저 알리면 고객의 관심을 먼저 가져올 수 있습니다.
단계별로 만들어보기
- 1년 달력을 펼쳐놓고 큰 이벤트부터 표시하기: 설, 추석, 크리스마스, 발렌타인데이, 어버이날처럼 누구나 아는 명절과 기념일을 먼저 표시합니다.
- 계절 변화 표시하기: 환절기, 장마철, 한여름, 첫추위 시작처럼 날씨 변화 시점도 함께 적어둡니다. 옷가게라면 ‘환절기 옷 정리 시즌’, 카페라면 ‘아이스 음료 전환 시기’처럼요.
- 내 업종만의 성수기·비수기 찾기: 예를 들어 웨딩 관련 업종이라면 봄가을 성수기, 학원이라면 방학 전후가 중요한 시기일 수 있습니다. 지난 1~2년간 매출이나 문의가 많았던 시기를 돌아보면 힌트를 얻을 수 있습니다.
- 각 시기별로 할 일 미리 적어두기: 언제부터 홍보를 시작할지, 어떤 사진이 필요한지, 이벤트를 할지 말지 등을 간단히 메모합니다. “크리스마스 2주 전부터 SNS에 트리 사진 올리기” 처럼 구체적으로요.
- 준비 시작일을 역산해서 표시하기: 실제 이벤트일보다 2~4주 전을 ‘준비 시작일’로 따로 표시해두면 실전에서 훨씬 여유가 생깁니다.
캘린더는 거창한 도구가 필요 없습니다. 종이 달력, 엑셀, 스마트폰 메모 앱, 구글 캘린더 등 편한 것을 사용하면 됩니다.
흔히 하는 실수
- 모든 명절과 기념일을 다 챙기려다 오히려 아무것도 제대로 준비하지 못하는 경우가 많습니다. 내 고객과 관련성이 높은 시기만 골라 집중하세요.
- 이벤트 당일에야 콘텐츠를 만들기 시작하는 것도 흔한 실수입니다. 최소 1~2주 전에는 준비를 마쳐야 여유롭게 홍보할 수 있습니다.
- 작년에 잘됐던 걸 그대로 반복만 하고, 결과를 기록하지 않는 것도 아쉬운 부분입니다. 매번 간단히라도 반응을 기록해두면 다음 해 캘린더를 더 잘 만들 수 있습니다.
바로 써먹는 체크리스트
- ☐ 1년 달력에 명절·기념일 표시했는가
- ☐ 내 업종의 계절 변화 시점을 적었는가
- ☐ 지난 1~2년 매출·문의 데이터를 참고해 성수기·비수기를 찾았는가
- ☐ 각 시기별 준비 시작일을 이벤트일보다 앞당겨 표시했는가
- ☐ 지난 시즌 마케팅 결과를 간단히 기록해두었는가
처음부터 완벽한 캘린더를 만들 필요는 없습니다. 올해는 3~4개 시기만 골라 시도해보고, 내년에 하나씩 채워나가는 것으로 충분합니다.